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“招聘網紅”怎能只顧流量

2019-04-08 12:46圖文來源:經濟日報

近日,成都一家火鍋店的招聘啟事在網上引發熱議。年薪80萬元招聘網絡紅人,要求是女性,天生麗質、能歌善舞,并有一定的粉絲基礎,整過容、五音不全以及不能吃辣、不能喝酒的都將被拒。據悉,有數十人參與了面試,但目前還沒有發現符合其要求的求職者。

移動互聯網時代,追求網紅經濟、打造網紅產品,儼然成為很多商家躍躍欲試的誘人蛋糕。畢竟,網紅具有強大的“吸粉”“固粉”能力,而且能直接依靠粉絲的數量和購買力實現流量變現。根據有關報道,目前頂級游戲主播的年收入已達千萬元,不亞于當紅娛樂明星,而且此前商家高薪招聘網紅的事也不時見諸報道。

網友之所以熱議“火鍋店招聘網紅”,恐怕主要不在于其薪酬過高,而是招聘要求很讓人質疑。“女性,天生麗質、能歌善舞,有一定粉絲量”,還特別強調不要“整容臉”,這簡直相當于招聘“娛樂明星”。據此,公眾不能不質疑火鍋店招聘網紅的誠意,甚至是不是在借高薪招聘的名義自我炒作?

即便是真的要招聘網紅,借網紅的影響搞營銷,那也必須保證火鍋的品質。因為,網紅營銷具有快捷、高效的優點,能很快“吸粉”變現,如果網紅營銷的產品撐不起實際體驗,“網上說一套、網下做一套”,粉絲們就會質疑產品的品質,甚至迅速由“紅”轉“黑”。所以,即便火鍋店商家招聘的網紅再天生麗質,再有粉絲量,嘴上說得再好,一旦火鍋品質上不去,商家的誠信就會失分,而且這種負面影響的擴散速度更快、影響更廣。 

作者:付彪責任編輯:劉陽
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